АНАЛИЗ СТАТЕЙ
Что-то я запуталась, или статья составлена замысловато. С выводами здесь как-то слабовато।
№1 Как найти и нанять эксперта по SEO

Для большинства онлайн торговцев, действует простое уравнение: чем выше их позиция в поисковых системах, тем больше покупателей они привлекают.

Именно из-за этой формулы многие (ТЕЗИС) торговцы теряют сон, размышляя над вопросом:
"КАК я могу повысить свои позиции? Как я могу находится в топе по такому количеству ключевых слов, какое только возможно?".
Они знают, что просто, подать заявку на индексацию сайта в Гугле и Яху, а потом ожидать высоких позиций - подобно ожиданию дождя в пустыне.
Да, это может произойти... когда-нибудь...

(Обоснование-иллюстрация)Конечно, многие торговцы платят за высокую видимость по определенным ключевым словам, полагаясь на рекламу с платой-за-клик। Но настоящая золотая жила, самый лакомый кусок - получение высоких естественных (следовательно, не платных) поисковых позиций.
Это очень сложно сделать. Онлайн-рынок переполнен, а поисковые системы используют комплексный алгоритм, который держат в тайне, для определения позиции. К тому же, они постоянно менют его, дабы не быть обманутыми. Это не так, как в старое доброе время, когда ты мог спрятать слово <секс> в своих мета-тегах и привлекать орды пользователей на свой сайт о газонокосилках.

Следовательно, (Вывод-Тезис)Вам нужно серьезное знание дела (или тонна времени), чтобы получить высокое естественное ранжирование. (Обоснование) Зная это, многие торговцы нанимают экспертов по оптимизации сайтов для поисковых систем, для того, чтобы они просмотрели их сайт и провели необходимые изменения, в надежде - что это поможет им добраться до вершин выдачи।

Но кого Вы нанимаете? Так как (Тезис)SЕО - отрасль молодая, то сложно найти хороший практиков среди кучи шарлатанов।
(иллюстрация)Мы все получали спам типа такого: "Гарантированное место в 10-ке за 30 Дней! Попробуй МегаВегаБегаДуру за 79 баксов।"
(обоснование)Возможно, даже, кандидаты искренне верят в то, что он или она - есть SЕО эксперт, но не привыкли работать с постоянно меняющимися поисковыми алгоритмами। Использование техник прошлого года - чуда не сотворит. Даже среди настоящих экспертов, клиенту сложно сделать выбор. Стоимость услуг значительно разнится, а более высокая цена не всегда означает больший опыт.

Рог изобилия. Любой может называться SЕО экспертом.
(Тезис) В настоящее время не существует агентства, которое контролирует SЕО фирмы. (Иллюстрация)Каждый 14-ти летний с Веб Сайтом может сделать вывеску и называться SЕО экспертом। (и этот тинэйджер может быть лучше, чем некоторые так называемые эксперты).

(Тезис)В SЕО бизнесе больше аферистов, чем в большинстве других отраслях। (Обоснование)Жулики "точно находятся там - они повсюду", говорит Jamie Low। "В последние два года рынок был сильно перенасыщен людьми, которые просто видели - где есть деньги и начинали говорить, что они предлагают поисковые маркетинговые услуги, и они действовали по ситуации"। Один из сигналов о том, каких фирм избежать следующий: "Фирмы, делающие массовые рассылки", говорит Danny Sullivan.

"Справедливо говорить о том, что редки хорошие SЕО фирмы, которые присылают Вам спам - их услуги вряд ли окажутся стоящими. Те, которых вы находите в своем ящике для спама, не те люди, о которых стоит даже задумываться", говорит Low, их квалификация очевидна. "Те же, о которых стоит беспокоиться, специалисты, производящие впечатления профессионалов - часто это менеджеры по продажам, которые не знают как работает вся система".

(Иллюстрация,обоснование)।Jill Whalen указывает, что "Проблема в этой отрасли следующая, любой может прочитать несколько статей и говорить уже умные вещи, - легко говорить об этом, но действительно делать эту работу гораздо сложнее। Вы можете встретить компании, которые поднимут Ваш сайт высоко по определенным ключевым словам, они даже покажут Вам свои прошлые работы। Но то, что Вы не узнаете, как покупатель, это то, что эти слова никто не ищет, поэтому Вы можете получить позиции, но не получить с них траффика или продаж".
Такое нерелевантное ранжирование - это наиболее распространенное "надуривание клиента".
Не обязательно, что Цель таких людей клиента надурить, но Вас не покидает чувство, что вы просто выкинули деньги на ветер.

(Иллюстрация)С другой стороны, иногда клиенты сами являются причинами своих проблем, пытаясь достигнуть слишком многого। Они говорят, что хотят, чтоб их находили по слову "дома"। И они найдут SЕО, который скажет: "Хорошо, мы сделаем это!", хотя они это сделать не могут. К сожалению многие компании поступают не честно и говорят "Нет, это сделать мы не может, но это не обязательно именно то, что Вам нужно". Хорошие специалисты могут отказать, но подобные клиенты будут продолжать искать, и в конце концов найдут человека, который пообещает им золотые горы, о которых они мечтают, но в конечном итоге - обманет.