Статья №2

Предупреждающие знаки, каких фирм SЕО следует опасаться

• (Тезис १) Эксперты предупреждают, что следует опасаться фирм SЕО, которые гарантируют достижение определенный позиций। (Обоснование) "Вы не услышите предложений гарантированного местоположения Вашего сайта от большинства авторитетных фирм", говорит Brad Fallon. "100% они скажут Вам примерно следующее: 'Мы не можем гарантировать этого, а тот, кто может - будет шарлатаном.'"
  Notes Sullivan: "Хорошая компания, в первую очередь, знает о том, что они не могут гарантировать то, что выведут Вас на первые страницы поиска. Никто не может этого делать. Они могут работать, вносить изменения, и с высокой долей уверенности прогнозировать, что будет в дальнейшем, и конечно, цена услуг может основываться на том, чего достигли по окончании проекта."
  "Но очень хорошая компания будет обещать не то, что Вы выйдете на первые места по каким-то специфическим запросам, но то, что они будут привлекать Вам трафик, который будет способствовать получению Вами прибыли".
  (Иллюстрация)Тем не менее, Sullivan указывает и исключение из правила "не гарантировать": если Вы хотите, чтобы Вас находили по какому-то ну очень специфическому термину. SEO фирма может вывести Вас на первую страницу поисковых результатов, если Вас устроит тот факт, что Вы выскакиваете по запросу "куоанная утварь в восточном Мичигане для маленьких кухонь". Но конечно, такая узкая ниша может не иметь никакой конкуренции (тогда опять же, это может быть отлично для Вас, все зависит от Вашего бизнеса).
• (Тезис २) Еще один красный флаг, которого следует опасаться - это фирмы, которые не говорят вам, что именно они собираются делать, говорит Fallon. "Будьте бдительны, не доверяйте "черному ящику".
  (Обоснование)- "У нас есть множество магических секретов, и если Вы заплатите нам целую кучу денег, то мы используем их, но Вам мы не скажем, в чем они заключаются.'"
  "Они должны рассказать Вам точно, что они делают, и сколько это стоит каждая, из оказываемых ими услуг." Добавляют путаницы и то, что есть не только белые и черные методы оптимизации, но также есть серые методы. Это техники, которые не то чтобы не этичны, но дают эффект в карткосрочном периоде, а от этого мало толку. "Если вы попадаете в ситуацию, когда исполнитель пытается сделать хоть что-то, что выглядит незаконным хоть в чем-то, например спрятанные ключевые слова, то такие оптимизаторы вряд ли Вам подойдут".
  (Иллюстрация)Один из не совсем честных трюков недобросовестных фирм SЕО, это взять деньги у клиента и потратить часть на какую-нибудь форму платного поиска, не говоря об этом клиенту। Трафик, конечно же, растет быстро. Тем не менее <в один прекрасный момент, Вы платите эти сборы, но не понимаете, комы именно Вы платите>, говорит Low. И в тот момент, когда вы перестаете платить, трафик начинает падать. И фирма SЕО ставит клиентов перед выбором: либо Вы продолжаете нам платить, либо Вы исчезнете из поисковых систем.
  

(Тезис)Когда нанимать и фирму SЕО и какого размера।
Очень важно когда именно клиент нанимает фирму SЕО, а также какую именно фирму он нанимает, говорит Frederick Marckini. Лучшее время для привлечения SЕО специалистов - прямо перед серьезным редизайном сайта. Если же клиент позовет фирму уже после перезапуска сайта, то он просто сам строит себе лишние проблемы. Вовлекая SЕО фирмы в редизайн сайта, многие элементы могут просто запретить, например такие вещи как Flash, HTML frames, или графику, которые мешают поисковикам видеть сайт.
Рекомендации SЕО специалистов должны играть основную роль при принятии решений о редизайне, а не пост-фактум. Несмотря на то, когда вы наняли эксперта по SЕО, размер Вашего собственного сайта - основная переменная, при принятии решения о том, какую фирму нанимать. "Не существует универсальный оптимизаторов, говорит Marckini. Маленькая фирма в 3-4 человека будет раздавлена огромным корпоративным магазином, а отборная сотня специалистов в штате другой фирмы, которым будут оплачены услуги по оптимизации будут слишком дороги для сайтов "мамы и папы".
Да, каждая из этих фирм может делать хорошую работу по разумным ценам, но для сегмента бизнеса, на который они рассчитаны. Проблема в том, что <многие фирмы SЕО продают то, что у них есть, а не то, что хорошо для Вас>, он говорит. Другими словами, от клиента зависит принятие решения - правильного ли размера данная фирма, правильный ли у нее подход - сами фирмы всегда будут брать работу, независимо от своих возможностей, до той поры, пока клиент будет им платить.

Поговорите с SЕО и узнайте о них побольше.
Sullivan отмечает, что процедура найма фирмы SЕО такая же, как и любой другой компании: "Поговорите с претендентами так же, как и с любой другой компанией". Также, подмечает Whalen, проверьте сайты их клиентов, чтобы посмотреть, что на самом деле сделали SЕО эксперты, и на каких позициях сайт находится. "Лучше, чем просмотр топа, расспросить владельцев сайтов о том, получили ли они больше трафика и продают ли больше теперь". Говоря о фирме SЕО, будьте уверены, что Вы говорите не просто с торговыми представителями, предупреждает Low. "Говорите с людьми, которые реально будут выполнять работу, поймите, что они собираются делать".

(Тезис- вывод)Чтобы понять, как нанять SЕО фирму, клиенту желательно знать хотя бы основы поисковой оптимизации, даже если они планируют поручить всю работу профессионалам. "Очень полезно бывает иногда потратить немного времени и стать чуточку более образованными, так вы станете образованным клиентом", говорит Fallon. "Одна из лучших вещей, которую может сделать владелец маленького бизнеса, поучиться чему-то о SЕО."
"Люди всегда этого боятся, потому что думают, что это большая тайна, и что это Гугл, и что алгоритм очень сложен. Он сложен, но техника правильного ссылочного ранжирования или грамотной поисковой оптимизации, не ядерная физика>, он добавляет. Покупатели могут сделать важный первый шаг - сберечь деньги - начав поиск ключевых слов самостоятельно.

Электронные коммерсанты могут использовать в англоязычном интернете Overture keyword selector и Word Tracker Чтобы выяснить, какие ключевые слова используют покупатели, когда ищут их продукт.

В русскоязычном интернете такая статистика есть у Яндекс.Директ. SEO фирмы будут использовать те же самые инструменты, которые вы сами можете использовать, но они будут делать это вместо Вас. Они будут использовать те же Overture и Word Tracker так же, как и все остальные," говорит Fallon. "Так что бесплатно, или за 9 долларов в день, Вы можете пойти и использовать Word Tracker сами, а не платить им сотни долларов." Покупатель, у которого есть хотя бы приблизительный список ключевых слов, может сказать SЕО фирме: "Вот то, в чем я заинтересован, эти слова мне не подходят, а эти очень для меня важны". (Тезис-вывод)Будьте уверены, что хороший специалист по SЕО сможет найти и разработать слова, о которых клиент не имел бы и представления, но чем больше работы будет проведено над этим важным вопросом, тем лучше।